最近幾年，不少家電(diàn)品牌開(kāi)始摒棄老化的品牌形象，都開(kāi)始積極地走出“舒适區”，開(kāi)始探索家電(diàn)營銷的新方向。

在綜藝營銷方面，家電(diàn)品牌已經不再聚焦于節目冠名等硬廣形式，而是由“灌輸”變爲“潛移默化”，比如，2017年，某品牌熱水器牽手《向往的生(shēng)活》，使産品在整個播出過程中(zhōng)全程“露臉”，通過真實的體(tǐ)驗讓觀衆能夠有較爲直觀的感受，實現指數級傳播效應。

而從消費(fèi)端來看，青年一(yī)代一(yī)定是未來消費(fèi)的主力，因此，營銷的創新也要對年輕人的“胃口”。前段時間，一(yī)檔由海爾智家聯合李誕打造的首支脫口秀綜藝“新治家之道—閑者有道”就讓我(wǒ)們看到了一(yī)種新的、與年輕人有效溝通的方式。

脫口秀不止于侃侃而談，更可體(tǐ)驗分(fēn)享

《吐槽大(dà)會》、《脫口秀大(dà)會》等一(yī)系列綜藝的火(huǒ)爆，讓我(wǒ)們看清了年輕人的娛樂喜好，而這支一(yī)共三集的脫口秀綜藝“新治家之道—閑者有道”正是将脫口秀這種藝術形式與情景化體(tǐ)驗創意結合的最佳案例，它也是海爾智家首次嘗試以年輕人對話(huà)的方式與用戶溝通，或許，這将成爲家電(diàn)行業營銷的新趨向。

在這檔節目裏，不僅有李誕張口就來的有趣段子，更重要的是全方位地展示了李誕在海爾智家智慧客廳、智慧廚房、智慧卧室、智慧浴室、智慧陽台的智慧故事。

在智慧客廳，掃地機器人幫你打掃家務，還有海爾空調定時清潔空氣;在智慧廚房，“閑懶散人”李誕隻說了一(yī)句“小(xiǎo)優小(xiǎo)優，我(wǒ)要烤魚”，烤箱就自動預熱、加熱，完成烤制，就連餐具洗滌都能輕松完成;在智慧浴室，比你更懂你習慣的熱水器瞬間出适合你的熱水，幫你卸掉疲勞;在智慧卧室，光感護眠模式讓你輕松入睡;在智慧陽台，洗衣、烘幹一(yī)步到位，随洗随穿......

生(shēng)活方式的選擇，才是美好生(shēng)活的第一(yī)步

若将這檔節目定位于趣味的紀錄片，那麽無疑，你沒有看透背後的真實意義，它倡導的，是一(yī)種全新的智慧生(shēng)活方式。李誕給人以“閑散”的形象，但在節目中(zhōng)，他也表示，他的工(gōng)作并不輕松，付出的艱辛比大(dà)多數人有過之而無不及，隻不過，他将日常繁瑣的家務事交給了海爾智家。

海爾智家深刻洞察到了人們日常生(shēng)活中(zhōng)的痛點，以及對美好生(shēng)活的向往，因此，它将物(wù)聯科技賦予了家庭生(shēng)活，依托于海爾智家全場景智慧健康解決方案，讓你的家更懂你，解放(fàng)你的雙手與時間，不要小(xiǎo)瞧這節省下(xià)來的幾個小(xiǎo)時，它會讓你能夠發現生(shēng)活的更多美好與可能。

對于現代家庭生(shēng)活方式的探索，海爾智家從未停下(xià)腳步。春節時期上映的《新治家之道》魔幻現實主義大(dà)片，通過對“獨身主義”、“雙城生(shēng)活”、“雙職家庭”、“兩扇門一(yī)碗湯”四類主流家庭形态生(shēng)活方式的探索，不僅诠釋了屬于當代的智慧生(shēng)活方式，更讓“新治家之道”這個IP愈加豐滿。圍繞“升級智慧生(shēng)活方式，創造美好生(shēng)活”這一(yī)理念，海爾智家不斷進行營銷模式創新，而“新治家之道—閑者有道”脫口秀綜藝的推出，是延續，更是創新。

物(wù)聯網的發展從未停止，圍繞用戶體(tǐ)驗的場景營銷也成爲智能家電(diàn)下(xià)一(yī)個發展機遇，當産品上的競争愈加激烈， 海爾智家成爲真正意義上的能讓家電(diàn)互聯真正能落地、能完整設計一(yī)個家、建設一(yī)個家、服務一(yī)個家的品牌。

對于一(yī)個品牌來說，營銷模式上的創新隻能是錦上添花，而真正能打動消費(fèi)者，讓消費(fèi)者買單的，應該是“體(tǐ)驗”二字。無疑，海爾智家在場景體(tǐ)驗和營銷創新兩大(dà)方面都足夠優秀，這也是其能立足市場、獲得消費(fèi)者青睐的根本。

來源：騰訊家居