伴随消費(fèi)發展，人們對于“美”的渴望與需求不斷促進着“顔值經濟”逐漸升溫。小(xiǎo)到美顔相機、美圖軟件、化妝品，大(dà)到去(qù)做醫療美容，消費(fèi)結構不斷升級。而電(diàn)器美容，已經成爲人們對美妝護膚需求的更深入的延伸。其輕便小(xiǎo)巧的機身，做工(gōng)精緻和操作時間靈活，受到了廣大(dà)女性消費(fèi)者的額外(wài)青睐。随着體(tǐ)驗價值的逐步提升，它慢(màn)慢(màn)變成世界範圍内的新時尚。

　　有機構分(fēn)析，美容小(xiǎo)家電(diàn)的需求來自人們對于美妝護膚需求的衍生(shēng)，客戶在美容護膚的消費(fèi)通過指導，一(yī)部分(fēn)人群可以轉向到美容小(xiǎo)家電(diàn)的消費(fèi)。此外(wài)，醫療美容項目中(zhōng)消費(fèi)者購買占比最多的皮膚美容可以和美容小(xiǎo)家電(diàn)形成互相補充，而醫療美容市場的不斷擴充也将促使美容小(xiǎo)家電(diàn)市場份額的逐漸增長。

再次總結，基于以下(xià)5點原因，個人護理和醫美這兩大(dà)市場的發展都将帶動美容小(xiǎo)家電(diàn)市場規模的增速進一(yī)步提高。

第一(yī)點是，“愛美之心，人皆有之”，從需求角度看，追求“美”這件事本身不是可選的需求，最重要的是怎麽實現“愛美之心”。

　　第二點是，醫療美容項目裏，用戶使用購買比例最高的是皮膚美容，這和美容小(xiǎo)家電(diàn)是競争與合作的關系。

　　第三點是，從客戶構成看，80後和90後是美容護膚消費(fèi)的主力，而伴随數字化的進步，信息獲取的方式會促進市場規模穩步提高。

　　第四點是，美容和個人護理等産品已經不單局限于年輕女性，中(zhōng)年、老年，甚至是男性在該領域的消費(fèi)占比和消費(fèi)能力也是可見的崛起。

　　第五點是，從當前保有量看，我(wǒ)國美容小(xiǎo)家電(diàn)保有量較低但增速較快。

　　值得注意的是，在發展過程中(zhōng)，海外(wài)品牌長期占據主要地位。據了解，在去(qù)年“雙十一(yī)”美容儀器前十名的榜單中(zhōng)，日系和以色列品牌占據兩個席位，雅萌連續4年奪冠，其他的産品則是來自法國、韓國、英國等，目前國内市場國産品牌暫缺。

　　日本作爲帶動美容護理産品熱潮的發源國，其産品已經非常成熟，其中(zhōng)出現了不乏松下(xià)的超聲波毛孔美容器等熱銷産品;據了解，歐美方面，也設置了專門的電(diàn)器美容專區。所以比較而言，國内的品牌在電(diàn)器美容領域空間相對可觀。

　　雖然和一(yī)些海外(wài)大(dà)牌相比，本土品牌在研發、品類等方面有一(yī)定差距，但是未來，随着市場需求的快速提升趨勢已經趨于明顯，再加上美容小(xiǎo)家電(diàn)是國内消費(fèi)者美容護膚的進一(yī)步需求。天生(shēng)有内容營銷優勢的國産品牌将可能借着電(diàn)商(shāng)崛起的東風，大(dà)力進行研發，抓住品牌宣傳風口，持續拓寬其市場，充分(fēn)享受行快速成長的重磅紅利。

來源：騰訊家居