2020年一(yī)季度，在疫情防控壓力下(xià)，我(wǒ)國經濟面臨較大(dà)挑戰，一(yī)方面，中(zhōng)央和各地方政府均發布政策支持房地産行業平穩發展；另一(yī)方面，中(zhōng)央保持房地産調控定力，堅持“房住不炒”的原則不變，不将房地産作爲短期刺激經濟的手段，保持房地産金融政策的連續性、一(yī)緻性和穩定性，促進房地産市場平穩運行。

近年來，雖然木地闆銷量增長緩慢(màn)甚至反複波動，但在我(wǒ)國人均收入增高，消費(fèi)升級的大(dà)趨勢下(xià)，我(wǒ)國木地闆市場規模依然實現了穩步增長。同樣，随着建材裝飾業的環保标準日漸嚴格，木門行業逐步完成整合，大(dà)型品牌木門企業的出現引領行業由價格競争向品牌、設計競争過渡。

木地闆配置率小(xiǎo)幅下(xià)滑，戶内門仍爲高配

受整體(tǐ)房地産市場影響，2020年一(yī)季度，地産精裝修市場整體(tǐ)規模30.8萬套，同比下(xià)降59.1%。受其大(dà)盤影響，木地闆和戶内門作爲精裝修标配部品，2020年一(yī)季度市場規模同樣下(xià)滑，但其配置率仍保持在90%以上。

戶内門仍爲高配部品，2018年至今配置率均接近100%；木地闆從奧維監測的2018-2020年一(yī)季度的數據顯示，木地闆配置率出現小(xiǎo)幅下(xià)滑，其中(zhōng)海口、深圳、西雙版納州、汕尾木地闆配置率均下(xià)降超20%，一(yī)定程度上降低了精裝修整體(tǐ)市場的木地闆配置率。

訂制份額均呈下(xià)降趨勢，品牌商(shāng)工(gōng)程戰績頗顯

精裝修市場規模的擴大(dà)給木地闆工(gōng)程渠道帶來更多機會， 2018到2019年，進入精裝修木地闆市場的企業數量增長31.2%，競争形勢較爲嚴峻，一(yī)定程度上擠壓了訂制的份額。據奧維雲網（AVC）監測數據顯示，2018-2020年一(yī)季度，聖象一(yī)直穩居首位，份額穩定在20%-25%之間；大(dà)自然份額逐年遞增，三年增長約3個百分(fēn)點，據大(dà)自然家居财報披露，其2019年度營業總收入大(dà)幅增長，主要原因就是受益于工(gōng)程渠道的拓展順利。

再來看戶内門市場，由于戶内門的安裝更易受限于具體(tǐ)房型，在精裝修市場中(zhōng)，戶内門的訂制需求一(yī)直較大(dà)。據奧維雲網（AVC）監測數據顯示，2020年一(yī)季度，訂制在精裝修戶内門市場份額占據57.2%。盡管訂制份額較高，近三年來其份額卻在下(xià)降，主要原因在于以江山歐派、千川等品牌商(shāng)在工(gōng)程市場的深耕效果逐漸凸顯。據江山歐派2019年财報指出，其營業總收入變動主要就是本期工(gōng)程渠道客戶銷售收入增加所緻，千川等品牌商(shāng)也在積極展開(kāi)與知(zhī)名地産商(shāng)的合作。

随着消費(fèi)需求升級，精裝修市場木地闆和戶内門也将迎來新一(yī)輪發展，個性化需求的凸顯及環保質量要求的提高将進一(yī)步加快行業整合，開(kāi)發商(shāng)有望降低訂制産品的需求，給品牌商(shāng)帶來更多機遇。

來源：騰訊家居