洗碗機是否會成爲中(zhōng)國廚房标配，尚未可知(zhī)。

但洗碗機已然成爲廚電(diàn)甚至家電(diàn)企業的标配了。

奧維雲網數據顯示， 2019年1-11月線上共有品牌117個，機型569個，其中(zhōng)新進入品牌38個和新機型218個;線下(xià)共有品牌46個，機型336個，其中(zhōng)新進入品牌18個，新機型154個。

在傳統煙竈等市場增長乏力，遭遇天花闆之際，洗碗機成爲少有的沃土和高地，受到廚電(diàn)、家電(diàn)甚至互聯網行業的共同青睐。

格局初定，誰能成爲最終變數?

據中(zhōng)國家電(diàn)行業協會2019年數據顯示，我(wǒ)國洗碗機零售額排名靠前的品牌有西門子、方太、美的、老闆、海爾、華帝等。其中(zhōng)，西門子零售額、零售量占比最高，分(fēn)别達50%、49.1%，排名二三的是方太和美的。此外(wài)還有海爾、萬家樂、格蘭仕等一(yī)衆知(zhī)名品牌布局洗碗機市場。

而這幾年增長迅速的集成竈企業，也已經不滿足于集成竈這一(yī)單一(yī)紅利産品，水槽洗碗機正在成爲第二大(dà)産品線。如美大(dà)、火(huǒ)星人、億田等行業頭部企業都相繼推出洗碗機産品，但因爲布局較晚，所以在市場占有率尚不能與上述品牌相抗衡。但作爲新生(shēng)勢力，是足以影響市場格局的變數。

其中(zhōng)西門子作爲行業的開(kāi)創者，在洗碗機方面有56年的經驗，在産品研發實力上毋庸置疑。于2002年進入中(zhōng)國市場，定位高端，也赢得了中(zhōng)國市場的廣泛認可。

美的洗碗機涵蓋台式、嵌入式、水槽式等多種産品形式。同時價格對消費(fèi)者來說也頗具競争力。美的品牌洗碗機均價爲2932元，而西門子品牌均價爲4991元。

方太獨創的水槽洗碗機，則成爲推動洗碗機行業在2015年爆發式增長的一(yī)個重要因素。“不僅能洗碗，還能去(qù)果蔬農殘”的廣告宣傳，更是搶先一(yī)步占據消費(fèi)者心智。

老闆則更多從中(zhōng)國消費(fèi)者的痛點出發，提出了“能洗鍋的洗碗機”。而在嵌入式洗碗機這一(yī)品類的出色表現也讓他成爲暢銷機型top3中(zhōng)唯一(yī)的國産品牌。

火(huǒ)星人集成竈近年來在洗碗機上的表現也相當亮眼，今年618期間均價1.5w的D7洗碗機進入行業TOP10。定義“一(yī)台洗碗機，四大(dà)新發明”的U6洗碗機也将于本月正式公開(kāi)發布。

競争分(fēn)野，尚未形成寡頭格局，對于入局者來說，大(dà)有可爲。

2020年，洗碗機市場能否突破百億?

盡管洗碗機行業已經經曆了多年高增長，但目前産品滲透率仍處于極低水平，我(wǒ)國洗碗機滲透率不足1%，相比之下(xià)，歐美地區洗碗機滲透率普遍在70%以上。2019年零售市場僅有70億左右，距百億仍有一(yī)定的差距。

随着介入市場的競争品牌日漸增多，行業從高毛利時代向低毛利時代加速轉型，對于終端消費(fèi)者而言不失爲一(yī)件好事;小(xiǎo)米等主打性價比的品牌的大(dà)舉進入，更進一(yī)步降低了洗碗機的消費(fèi)門檻。

據奧維雲網數據顯示，2019年洗碗機線上産品均價整體(tǐ)下(xià)滑了1.2個百分(fēn)點，台式洗碗機更是一(yī)度擊穿千元底線。

“以價換量”的策略一(yī)定程度上也換來了洗碗機市場的普及。

2020年的疫情更是成爲我(wǒ)國洗碗機行業滲透率提升并迎來爆發增長的關鍵催化劑。疫情決定了具有高溫除菌功能點的家電(diàn)需求被放(fàng)大(dà)，就如當初非典催化消毒櫃一(yī)樣，新冠催熱了洗碗機發展。

據奧維雲網(AVC)推總數據顯示，2020年1-5月，洗碗機市場零售額規模24.0億元，同比增長11.8%，零售量規模54.8萬台，同比增長24.0%，市場表現突出，是家電(diàn)各品類中(zhōng)爲數不多的正增長品類。

除了洗碗機行業的積極推動外(wài)，消費(fèi)市場也在發生(shēng)巨變。對于新鮮事物(wù)接受度更高的年輕人正在成爲消費(fèi)主力軍，他們更願意購買能解放(fàng)雙手改善生(shēng)活品質的洗碗機。将近2.3億年輕消費(fèi)群體(tǐ)，是體(tǐ)量巨大(dà)的消費(fèi)市場。

而消費(fèi)升級，也給高端洗碗機帶來了增長紅利，售價在1w左右的集成水槽洗碗機正在成爲新的消費(fèi)選擇。對于掌握技術，掌握渠道的高端玩家來說，跳脫出價格戰的泥淖，聚焦門檻更高的智能洗碗機仍舊(jiù)是一(yī)片汪洋藍(lán)海。

可以看到，一(yī)方面，洗碗機價格下(xià)行降低了消費(fèi)門檻以及消費(fèi)者對于健康的迫切需求正在推動洗碗機走入普及化軌道;另一(yī)方面，消費(fèi)升級又(yòu)帶來了高端洗碗機的增長紅利。行業正在迎來天時、地利、人和的發展時機。常态化穩固增長+疫情引爆+消費(fèi)升級，多重催化下(xià)，中(zhōng)國洗碗機普及有望駛入快車(chē)道。

可以肯定的是，在國内市場普及度如此之低的現狀下(xià)，洗碗機市場發展空間相當充足。

洗碗機破百億不過是時間問題，或許在2020年，我(wǒ)們就能看到百億成績。

來源：騰訊家居